March 28th, 2013

Сундучок зеваки. 88. Кирза и селедка

Лавка. Прямо на лавке изображен мужик. Дядька придурковато-веселый. После стакана самогона. Кто придумал давать рекламу на общественных местах отсидки? У мужика - гармонь (кажется, это некто П. из известной чувашской юмористической передачи). Придурковатая веселость - главная находка рекламных втюхивателей. А как же! Тут вам не Лондон - тут Чебоксары, а значит, нужна фиксация жизненных явлений, побуждающих к мгновенной реакции, - схватить и потребить. Но Чебоксары - город маленький, и неоднозначная история П. и его сомнительного юмора никак не способствует потреблять то, что он рекламирует, - будь то услуги тамады или продажа легких и ласковых мужских трусов. Но лавка! Подхожу. Ставлю портфельчик - видны только задорные усы П. Чуть сдвигаю сумку - вылезает левый глаз. Предполагаемый образ - веселая ухмылка Джокера-Николсона из первого Бэтмена. Когда явилось первое око - чуть передернуло: да это же другой Джокер из шумахеровского Бэтмена «3» - Бэтмен навсегда. Помните жуткого Томми Ли Джонса с сизым обожженным лицом? А потом вообще положил сумку на «спинку» - нет усов, только два глаза и гладко причесанные волосы. Подумалось: после первого стакана - лихая удаль. Но что происходит в деревнях после третьего стакана? В русских деревнях предпочитают следующие сельские спортивные снаряды - бревно, дрын, штакетник, рогатка. В отчетах (ментовских) из подгулявших чувашских поселений инструменты более цивильные - трактор «Беларусь», например. Насмотрелся молодец юмористических программ, принял на грудь и ушел под лед вместе со средством механизации. Любят бить машины. Не прочь кулаком почесать морду более трезвому или более пьяному приятелю. Обожают в деревнях, населенных разными народами, в послерекламном угаре сойтись на групповичок: сто особей с одной стороны, сто - с другой. Пока двигал вокруг лика рекламируемого П. сумку, тетки с остановки устали, прекратили мои эксперименты, уселись прямо на лучезарную рекламу. Солидный зад одной перекрыл белозубую улыбку (чем в это время дышал П.?). Оставалась напряженная рука баяниста и сиротливо растянутая гармошка. Но все это было скрыто второй обширной задницей. Мгновение безумной веселости, на которую так рассчитывали профессионалы-втюхиватели, было погашено грузной прозой жизни. Подозреваю, хотя ничего не соображаю в рекламе, что только в России реклама так раздражает людей. В королевстве Нидерланды к ней относятся более терпимо (как и в бывшей Южной Родезии). Некоторые безумные факты из этой античеловеческой деятельности мне известны: всем известная спортивная фирма «Reebok» окрашена под этим наименованием в честь редкой породы африканской антилопы. Читая Плутарха, натолкнулся на дельную мысль - всякое заблуждение пагубно, но там, где к нему примешивается страсть, пагубно вдвойне. В нашем славном волжском городе упор - на страсть. Лет двадцать назад читал рекламиста 20-х годов прошлого века Хопкинса (в то время увлекался западными экономистами). Этот Хопкинс был гораздо умнее нынешних торговцев воздухом - главное воздействовать комплексно и на разум, и на чувства жертвы. Дурачки от народного втюхивания рассуждают о некоем «маркетинговом сознании» (в мозгах мыслей нет, есть клипы и одномоментные вспышки улично-телевизионных раздражителей). Знают о сознательно сформированном убогом содержании черепных коробок дорогих россиян? Заменяют этот «винегрет» неким творческим комплексом (сообщения о вещи, широта информации, что есть товар и целевая аудитория). Говорить о современной (довольно дикой) рекламе в Чебоксарах можно с точки зрения безмыслия и бессодержательности: информация ничего не сообщает о предполагаемом товаре, но при том эффективность ее высока. Короче - в огороде бузина, а в Киеве дядька, но именно поэтому будут брать. Накануне просматривал альбом американских артефактов. Лавочный П. после того, как его задушили огромные тетки своими филейными частями, выглядел, как на маске умершего индейца, найденного в Мексике. На другой стороне лавочки - безумная девка (опора не страсть). Два варианта - девицу здорово приложили мордой к пуленепробиваемому стеклу. Либо в лицо девицы ударили из воздушной пушки - рот раззявлен почти до полного разрыва, губы превратились в еле видные черточки, весьма изломанные. Крупные зубы, смятый язык, вывернутые и лишенные смысла глазницы. Нечеловеческая маска в обрамлении нечесаных лохм должна побудить покупателя воспользоваться новой электронной штучкой-дрючкой. Я, взрослый мужик, испугался. А ребенок увидит? Придвинулся задницей к вывернутому потустороннему личику, закрыл дьявольское пулеметное гнездо. Просто лавочка: с одной стороны тетки сели на П. С другой дядька прикрывает возможность купить нечто электронное. Бойцы невидимого фронта. Нет - нужно проще. Хозяйственное мыло в газетке. Кирза. Чесуча. Хлопчатка. Пару толстых селедок в целлофане. И лимонад «Буратино».